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- 書(shū) 名：世界廣告案例精解
- 作 者：陳培愛(ài)
- 出 版 社：廈門(mén)大學(xué)出版社
- 開(kāi)本裝幀：16開(kāi)；膠版紙；黑白印刷；平裝
- 頁(yè) 數(shù)：359頁(yè)
- 出版時(shí)間：2008-10
- 定 價(jià)：32元
中國(guó)廣告人的黃埔軍校！知名度美譽(yù)度位列全國(guó)之首！中國(guó)廣告教育研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳培愛(ài)擔(dān)綱主撰！
本書(shū)編輯的主旨是立足于海外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。其實(shí)，海內(nèi)外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的原理都是一致的，已由“產(chǎn)品”上升到“品牌”的層面。企業(yè)極為注重營(yíng)銷(xiāo)概念，注重企業(yè)謀路，注重有效傳播，注重品牌文化，最終達(dá)到提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的目的。本書(shū)匯集的案例，都站在競(jìng)爭(zhēng)的角度闡述企業(yè)生存的原理。全書(shū)共分品牌理念之魔力，營(yíng)銷(xiāo)傳播之秘境，品牌溝通之無(wú)極等三個(gè)部分。
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《廈門(mén)大學(xué)廣告學(xué)叢書(shū)》序
品牌理念之魔力
從藍(lán)海戰(zhàn)略看索尼的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力——揮之不去的高貴
彪馬品牌騰飛之道——運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的完美結(jié)合
激情·榮譽(yù)·夢(mèng)想——NBA的品牌發(fā)展之路
“歡樂(lè)使者”的創(chuàng)造與延伸——迪斯尼娛樂(lè)傳媒品牌建設(shè)的啟示
“巡回移動(dòng)”的游樂(lè)業(yè)新貴——環(huán)球嘉年華
古馳——穿透一個(gè)世紀(jì)的奢華時(shí)尚
提供體驗(yàn)——星巴克的咖啡之道
廣告創(chuàng)意之魅惑
狂野浪漫的性感訴求——解讀柱嘉班納之廣告靈魂
廣告締造的品牌神話(huà)——迪賽服飾成功之路
絕對(duì)伏特加的絕對(duì)勝利——品牌美學(xué)引導(dǎo)下的品牌營(yíng)銷(xiāo)
營(yíng)銷(xiāo)傳播之秘境
國(guó)際著名品牌運(yùn)營(yíng)策略分析——通用電氣的運(yùn)營(yíng)策略分析
風(fēng)雨百年創(chuàng)新路，矢志不渝天地寬——奧迪的中國(guó)超越之道
戴爾“直銷(xiāo)模式”中國(guó)化
三星世界，邀請(qǐng)每一個(gè)人——三星移動(dòng)電話(huà)品牌國(guó)際化發(fā)展策略解析
體驗(yàn)寶馬：豪華車(chē)市場(chǎng)任馳騁
行銷(xiāo)有道——曼聯(lián)打造百年經(jīng)典品牌
耐克憑什么做老大——解剖耐克“啞鈴型”營(yíng)銷(xiāo)架構(gòu)的三大關(guān)鍵詞
奧運(yùn)品牌：行銷(xiāo)至高點(diǎn)
歡樂(lè)迪斯尼
宜家品牌攻略
走進(jìn)美容王國(guó)“歐萊雅”——?dú)W萊雅核心競(jìng)爭(zhēng)力解析
管窺花旗
貓眼看營(yíng)銷(xiāo)——音樂(lè)劇《貓》營(yíng)銷(xiāo)案例分析
品牌溝通之無(wú)極
品牌也要“隨需應(yīng)變”——IBM的品牌重塑之道
諾基亞：北歐崛起的巨人——人性科技締造通訊業(yè)帝國(guó)
解密戴爾直銷(xiāo)——運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的完美結(jié)合
eBay的品牌體系——打造世界上最大的網(wǎng)絡(luò)賣(mài)場(chǎng)
恪守承諾始終如一——新加坡航空的品牌建設(shè)之道
美麗代言人——雅芳品牌營(yíng)銷(xiāo)之路
澆灌美麗女人花——我看玉蘭油品牌之路
解析安利成功的背后
賀曼——全球賀卡航母
無(wú)印良品——品牌時(shí)代的成功逆行者
后記